Kan man lave storytelling om et land man ikke har besøgt?
I skrivende stund er det andet år i træk, at jeg laver indhold til hjemmeside og SoMe for det grønlandske rejsebureau Travel By Heart - Greenland. Jeg kniber mig i armen. I to år - og vi er stadig i gang, har jeg skabt underbyggende indhold om rejser til Grønland. Virksomheden der ejes af Elise Bruun har givet mig nøglerne til at komme tæt på deres værdier som virksomhed og ud fra det har jeg skabt indhold de som virksomhed kunne stå på i deres marketing.
Jeg startede med opgaven fuld af fortrøstning: Jeg vidste hvordan jeg ville skabe et flow af viden, inspiration og service, så Travel by Heart- Greenland mødte verden med det de var; service-minded og og med et højt fagligt niveau til at tage imod rejsende.
Da vi havde lavet aftalen kom den gnavende stilhed; jeg havde aldrig været i Grønland. Hvem var jeg til at videreformidle viden om et land og et folk jeg aldrig havde besøgt? Og ikke nok med det - hvor skulle jeg få billedmateriale af Grønland fra?
(I denne omgang springer jeg mellemregningen over - dér hvor usikkerheden og tvivlen bor, det må blive i et andet afsnit,) og i stedet springer jeg frem til konklusionen: jeg ville bruge ALT det jeg ikke vidste om Grønland, som en drivkraft - det jeg ikke vidste på forhånd om Grønland, måtte der være tusinde af andre der ikke vidste, og hvorfor ikke bruge uvidenheden som en nysgerrighed til at gøre alle os der gerne vil opleve landet klogere - inspireret - til en dag at flyve afsted?
Jeg dykkede ned i min gamle måde at arbejde fra dengang jeg lavede podcast om temaer jeg ikke anede noget om - jeg undersøgte, sammensatte, satte rejser op på hjemmesiden, interviewede alle der ville tale med mig om deres rejser til Grønland. Om deres møde med landet og rejseagenterne i Travel by Heart. Og jeg snakkede med mange af dem der er en del af at en rejse går godt: Hotelejeren, kaptajnen, slædeføreren, guiden, kokken.
Tilsammen blev det historien om det der kendetegner at rejse til Grønland. Og ikke nok med, undervejs delte folk billeder med mig og på den måde blev det ærligt synliggjort på Travel by Hearts hjemmeside, SoMe og markedsføring, det som lå deres hjerte og drivkraft nærmest:”Kom og selv og se! Grønland er fantastisk - og vi hjælper jer med at det kommer til at ske.”
Senere kom jeg til Grønland.